ABD’de Facebook’un reklam büyümesi 2011 yılına göre büyük ölçüde yavaşladı. 2011 yılının ilk üç çeyreğindeki %60’ı bulan etkileyici büyüme oranından sonra Facebook’un reklam büyümesi dördüncü çeyrekte %30 oranında azaldı. 2012 yılında ise büyüme oranı alınan bilgilere göre %21,2 oranında yavaşladı. Yavaşlayan büyüme, Facebook’un piyasa payını kaybetmesiyle sonuçlandı.